2012年以來，家庭親子活動的社會風(fēng)潮引領(lǐng)了在線親子游市場的高速發(fā)展，預(yù)計到2018年在線親子游會進入應(yīng)用成熟期。

    暑假將至，新一輪旅游旺季即將拉開大幕。而親子游暑期營銷大戰(zhàn)已然吹響號角，在線旅游廠商(OTA)們紛紛加速布局跨界市場。

    主題化營銷升級

    5月11日，途牛旅游網(wǎng)率先在業(yè)內(nèi)啟動了暑期大促。第一波和第二波暑期大促已上線親子游分會場，主打出境長線和短線親子游產(chǎn)品。

    途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人對本報記者表示，出境長線方面，美國、英國、法國、瑞士、意大利等目的地方向產(chǎn)品預(yù)訂火熱。出境短線方面，日本、港澳、長灘島、塞班島等目的地方向產(chǎn)品預(yù)訂火熱，4~5天行程更受歡迎。截至目前，港澳4晚5日游、東京迪士尼5日自助游、長灘島4晚6日游以及塞班島一地5日游等產(chǎn)品受青睞。

    國內(nèi)方面，北京、上海、杭州、西安、廣州以及海南等目的地方向人氣較旺。截至目前，海南5日游、香格里拉—昆大麗雙飛6日游、杭州—千島湖—黃山—宏村雙高4日游以廣州長隆酒店5日自助游等產(chǎn)品的預(yù)訂量名列前茅。

    易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫日前發(fā)布的《中國在線親子游市場專題研究報告2015》顯示，在線親子游由于用戶覆蓋率最高、出游頻率最高、市場增長率快、最具發(fā)展?jié)摿Τ蔀楦哳l率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。

    報告指出，在線親子游產(chǎn)品供應(yīng)平臺已形成三個梯隊，第一梯隊廠商已開辟親子游頻道；第二梯隊廠商在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)置親子游分類；第三梯隊廠商雖然沒有“親子游主題”產(chǎn)品售賣，但線上貨架卻包含具有親子游性質(zhì)的在線旅游產(chǎn)品。

    5月以來，各廠商除提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品外，紛紛推出主題化產(chǎn)品吸引市場眼球。攜程網(wǎng)圍繞暑期親子游不同人群，推出系列主題出境游產(chǎn)品；途牛網(wǎng)推出暑期旅游季，主打出境游、海島游和游學(xué)產(chǎn)品；去哪兒網(wǎng)推出暑期總動員，推出折扣產(chǎn)品進行促銷；以游學(xué)為主要賣點的親子出境游也成為市場熱點，新東方等教育品牌也紛紛推出游學(xué)季親子游在線旅游產(chǎn)品。

    易觀智庫認為，主題化產(chǎn)品營銷能夠有效滿足市場需求，縮短用戶決策時間，形成精準(zhǔn)化市場定位效果。

    跨界市場營銷價值被肯定

    從2012年起，在線親子游的高速發(fā)展離不開親子類節(jié)目的創(chuàng)新和推廣，“電視綜藝節(jié)目+在線旅游”形成的市場營銷和品牌創(chuàng)新已初步顯現(xiàn)。

    6月3日，同程網(wǎng)成為新一季《爸爸去哪兒》節(jié)目的官方合作伙伴進行跨界市場營銷，并以《爸爸去哪兒》為主題，推出一系列產(chǎn)品和活動，增強節(jié)目的線下服務(wù)拓展和基于移動互聯(lián)網(wǎng)+的互動。

    易觀智庫認為，與電視娛樂的跨界合作所帶來的營銷價值被在線旅游廠商所認可，這種合作能夠極大程度地提升企業(yè)口碑和品牌，實現(xiàn)在無線互聯(lián)網(wǎng)+平臺與傳統(tǒng)媒體上與用戶的互動。尤其是針對在線親子游領(lǐng)域，未來跨界合作營銷會成為在線旅游廠商的重要趨勢之一。

    此外，圍繞在線親子游商業(yè)價值的嘗試層出不窮。

    同程網(wǎng)在線旅游產(chǎn)品以快樂周末、長假出行兩個場景下為核心，實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動，并推出“快樂童心”主題親子游品牌。另外“快樂童心”親子主題品牌的推出也再一次肯定了在線親子游的巨大商業(yè)價值。

    未來暑期在線旅游市場，在線親子游將成為最主要的產(chǎn)品競爭品類，其商業(yè)價值將持續(xù)提升。

    親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈逐漸顯現(xiàn)

    在線親子游市場在高速發(fā)展期具有較大發(fā)展?jié)摿?，主要趨勢表現(xiàn)為：

    主題化在線親子游將成為產(chǎn)品創(chuàng)新主力。數(shù)據(jù)顯示，目前市場主題化產(chǎn)品規(guī)模還有較大成長空間，在線親子游的垂直細分領(lǐng)域有待各家廠商進一步挖掘提煉，未來主題化在線親子游將成為產(chǎn)品創(chuàng)新主力。

    跨界合作帶來的商業(yè)模式創(chuàng)新將成為發(fā)展趨勢。借力其他領(lǐng)域既有產(chǎn)品特性和品牌價值，尤其是具有社會影響力的線下資源，能夠有效推動在線旅游企業(yè)在商業(yè)模式和品牌價值上的創(chuàng)新。

    O2O多維互動模式將成為未來在線親子游發(fā)展趨勢。市場流從線上到線下導(dǎo)向仍會存在，而自線下向線上的多維互動模式也將成為市場中重要的O2O模式和樣本，引導(dǎo)市場多元化快速發(fā)展。

    其他領(lǐng)域進入在線親子游領(lǐng)域，漸成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。其他領(lǐng)域的廠商通過提供配套服務(wù)，在出行前、中、后逐漸形成由旅游類廠商主導(dǎo)，生活服務(wù)類、社交類、拍照類、購物類廠商共同服務(wù)的親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。