新年伊始，哈爾濱旅游火爆出圈，成為網紅城市中的頂流。從哈爾濱冰雪大世界退票事件被“黑”上熱搜到穩(wěn)穩(wěn)接住了“潑天的富貴”，哈爾濱的每個動作都引發(fā)圍觀。在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，“哈爾濱的爆火，讓我們再次看到旅游業(yè)的突出價值?！?

吳麗云告訴中國旅游報社記者，哈爾濱成功出圈，讓人們看到了旅游業(yè)在服務國家戰(zhàn)略，帶動地方經濟發(fā)展，重塑城市形象方面的重要作用，看到了真誠待客、品質服務的產業(yè)發(fā)展至高邏輯，也為其他旅游目的地城市的未來發(fā)展提供了全新思路。

1月5日，中國冰雪旅游發(fā)展論壇在哈爾濱開幕，中國旅游研究院院長戴斌以《哈爾濱的雪花 旅游業(yè)的繁花》為題作開幕演講。此前，網上流傳的視頻《哈爾濱的冬天是東北的春天》讓很多人淚目。無論是旅游業(yè)的“繁花”，還是東北的“春天”，都表達了人們對哈爾濱冰雪旅游發(fā)展所寄予的厚望。

“努力呀！哈爾濱人，一定要接得住呀，你們不單單是代表哈爾濱，更代表的是東三省。幾十年了，東北沒有這樣火過了，經濟低迷落后，被人看不起?！边|寧網友的留言讓人們意識到哈爾濱這次成功出圈的深刻意義。

“之前通過《人世間》《漫長的季節(jié)》這些熱播劇，和東北建立了情感連接，身邊的不少朋友都是東北人，我還特別喜歡吃鍋包肉，所以這回哈爾濱火起來，我老高興了，真是太為哈爾濱、為東北高興了?！薄?5后”北京姑娘小周說。

東北振興是國家重要戰(zhàn)略。體制機制、經濟結構、對外開放、思想觀念是制約東北振興的四大短板。同時，內生性信心不足帶來的人才流失也成為制約東北振興的關鍵。“區(qū)域經濟的重振首先需要信心的重塑。哈爾濱這次成功出圈，帶動地方經濟是一方面，更重要的意義是提振了東北人民的信心。

吳麗云認為，哈爾濱這次體現出的全社會傾力合作、地方行政管理部門高效監(jiān)管、地方百姓的大局觀和對客態(tài)度，都向全國人民展現出哈爾濱不一樣的一面，那些制約東北經濟發(fā)展的思想觀念、體制機制、開放合作的短板，也有了一定的破解之道。哈爾濱所傳遞出的從政府到企業(yè)再到市民的待客之道，或將重振投資者的投資信心，催發(fā)南方人的旅游之心，激發(fā)東北人的愛鄉(xiāng)之心，促進資金、消費、人才的回流，將東北振興推向新的高潮。

在一波哈爾濱花式寵“南方小土豆”的新聞熱潮中，哈爾濱這個“硬朗”的東北工業(yè)城市，正呈現出包容、誠信、高效、友好的多元形象。短短兩周時間，熱搜上哈爾濱所呈現出來的作為，不僅讓南方人倍感親切，也讓本地人看到了一個不一樣的“爾濱”。

“經此一‘戰(zhàn)’，哈爾濱在全國人民心中的形象發(fā)生了根本性的改變，這是投入多少廣告、做多少宣傳都不易產生的結果，居然因為哈爾濱善待游客就實現了。由此可見，旅游在重塑地方形象方面的重要作用?！眳躯愒普f。

吳麗云分析，態(tài)度、效率、友好是哈爾濱這波流量釋放出的重要信號。

一方面，地方政府不遮掩問題，有問題馬上回應、解決的良好態(tài)度，讓大眾看到了一個積極作為的政府形象。超快的反應速度和超強的解決問題能力，諸如對哈爾濱冰雪大世界退票事件的立即響應，次日致歉并給出解決方案；對宰客出租車的即刻懲戒；對公交站牌的及時更換以及臺階鋪設防滑毯等快速響應行為，都展現出了一個愿意作為、及時響應的政府形象。

另一方面，無論是體現出租車司機由粗獷變柔和的“夾子音”，還是自發(fā)免費搭載南方游客的本地車主、主動為游客投訴的本地人，哈爾濱人在這波旅游熱潮中所呈現出的愛家、愛鄉(xiāng)、愛游客的態(tài)度，賺了一波好感，也向全國人民展現出了大度、友好、愛鄉(xiāng)的哈爾濱人形象。

“現在哈爾濱形象好了、口碑好了，哈爾濱人可受鼓舞了。誰都愿意被表揚，越被夸，人們越有干勁、越有創(chuàng)意，游客也就更樂意來。游客來看冰玩雪，出租車掙錢、酒店掙錢、餐館掙錢、洗浴中心掙錢，老百姓真切地體會到了冰天雪地也是金山銀山。”哈爾濱市民趙女士說。

“南方人剛從哈爾濱回來，體驗非常好，還想再去。”“好多年前就想去哈爾濱冰雪大世界看冰雕，好想去，可是好怕冷，這下忍不住了。”“希望這樣的真誠能成為所有城市的常態(tài)，讓大家出去游玩不用那么多顧慮。”網友們的留言說出了游客的心里話。

有網友評價：無論哈爾濱還是淄博，都讓人們看到了一個城市尋找到了人性就踏上了政通人和的道路，有人情味的城市才有生機和前途。人們完全可以在賺錢的同時，還能贏得別人的尊重，民風淳樸和公序良俗才是一座城市最堅實的地基。

“旅游業(yè)的高質量發(fā)展，正進入以誠信和品質為引領的新時期。哈爾濱之所以能化危為機，開啟流量城市新篇章，與其本次所展現出的誠信、品質旅游形象密切相關。哈爾濱給部分還存在‘割韭菜’思想的旅游城市上了一課。

從哈爾濱冰雪大世界的《致廣大游客的一封信》，到《黑龍江省致海內外游客朋友們的新年感謝信》，再到黑龍江省發(fā)展改革委發(fā)布《關于進一步做好旅游旺季實行政府定價管理景區(qū)有關價格工作的通知》、哈爾濱市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關于規(guī)范2024年元旦、冰雪節(jié)、春節(jié)期間經營者價格行為行政指導書》，以及哈爾濱多家企業(yè)聯合發(fā)布《關于加強價格自律 提升服務質量的倡議書》，哈爾濱誠信旅游的目的地形象正在樹立。

吳麗云說：“適應消費需求的變化，持續(xù)創(chuàng)新產品，不斷優(yōu)化服務，也為此波哈爾濱旅游熱潮提供了重要保障。從被擺盤的凍梨，到冰面熱氣球、黑馬騎士、人造月亮、松花江上的氣墊船、來自沈陽的鳳凰，再到溫暖驛站、地鐵擺渡票和延時的公交車……滿足游客需求的新產品，解決游客后顧之憂的公共服務，都成為品質旅游的重要體現。”

熱浪之上的哈爾濱如何能讓熱度更持久，是一個大家都很關心的問題。而以誠信為本、以創(chuàng)新為體、以品質為綱，為游客提供賓至如歸的優(yōu)質體驗，已經成為哈爾濱帶給廣大旅游城市的啟示。