山東省文化和旅游廳高度重視文旅產(chǎn)業(yè)直播和短視頻發(fā)展，不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新，堅(jiān)持行業(yè)推廣與大眾傳播相結(jié)合，深耕線上線下傳播沃土，培育文旅行業(yè)數(shù)字人才，利用“直播+文旅”，著力提升文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力，努力推動(dòng)全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，“直播+文旅”碰撞出的火花，為各地文化和旅游行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。山東省文化和旅游廳緊跟媒體融合時(shí)代步伐，牢牢抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，順應(yīng)信息移動(dòng)化、視頻化、社交化、分眾化傳播趨勢(shì)，在堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，挖掘傳播深度和廣度，探索市場(chǎng)營(yíng)銷新模式，創(chuàng)新“好客山東”全媒體傳播體系建設(shè)，引領(lǐng)“文旅+直播”健康有序發(fā)展。

“剛開(kāi)始以為網(wǎng)上賣的花餑餑都是假的?？吹健每蜕綎|’官方號(hào)直播帶貨后才放下心來(lái)。”來(lái)自江蘇的宗先生看完“好客山東”抖音直播后買了一組山東花餑餑，“原來(lái)面食真的可以像魔術(shù)一樣好玩?！?

2017年以來(lái)，山東創(chuàng)新開(kāi)拓，建立“好客山東”直播平臺(tái)，力爭(zhēng)做到周周有直播、月月有主題，受到廣大網(wǎng)友歡迎。其中“好客山東·紅色經(jīng)典敬禮祖國(guó)”“紅色山東·跟著共產(chǎn)黨走”“紅動(dòng)齊魯，強(qiáng)國(guó)有我”以及專題讀書班等主題直播活動(dòng)共274場(chǎng)，總曝光量超4.8億人次。

2022年，山東省文化和旅游廳推出《好客山東說(shuō)》第二季直播活動(dòng)，深挖山東文旅內(nèi)涵，全面提升傳播廣度，不斷增強(qiáng)“好客山東”品牌和文旅產(chǎn)品的傳播力、穿透力、影響力?！澳壳?，‘好客山東’全媒體矩陣搭建了包括微信、微博、抖音、頭條號(hào)等在內(nèi)的21個(gè)新媒體賬戶，總粉絲量超1200萬(wàn)。”山東省旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

多年來(lái)，山東省文化和旅游廳順應(yīng)媒體智能化發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持融媒體一體化發(fā)展方向，建立了“好客山東”智媒宣推矩陣。

為構(gòu)建智慧傳播、整合創(chuàng)新、內(nèi)容為王的發(fā)展格局，山東逐漸探索形成了以“內(nèi)容出新出彩、傳播有力有效、推廣走心走實(shí)”為理念的新媒體平臺(tái)矩陣建設(shè)模式。

其中，“好客山東”新媒體直播矩陣包括抖音、快手、視頻號(hào)、微博、一直播、百家號(hào)、今日頭條、好客山東專屬直播間等直播平臺(tái)。2020年，“好客山東短視頻融合營(yíng)銷活動(dòng)”入選文化和旅游部“全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”。

“此前我看到‘好客山東’直播推介竹泉村文旅資源，說(shuō)這里茂林修竹、溪水潺潺，風(fēng)景秀美，一下子就打動(dòng)了我。”前不久，來(lái)自東營(yíng)的陳清揚(yáng)和家人一起游覽了臨沂竹泉村景區(qū)，“到現(xiàn)場(chǎng)游覽后，果然不虛此行。”

今年國(guó)慶假期前，山東還組織開(kāi)展“日覽齊魯，夜賞明月”主題直播活動(dòng)，以“行進(jìn)式直播+賞月慢直播”的形式，帶領(lǐng)觀眾云游竹泉村等景區(qū)景點(diǎn)，在線感受山東文旅魅力。

同時(shí)，山東省文化和旅游廳還注重與主流媒體和新興媒體的縱向聯(lián)合、橫向聯(lián)動(dòng)，“沿著黃河遇見(jiàn)海”主題推介會(huì)、“一次山東行、一生山東情”主題推介會(huì)、“好客山東賀年會(huì)”云端購(gòu)物節(jié)等重大活動(dòng)中，都有與各大媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同源直播、聯(lián)合推介的創(chuàng)新實(shí)踐。

山東省文化和旅游廳通過(guò)巧用“人才+”，打造省域文旅行業(yè)數(shù)字人才集聚新高地，奮力跑出數(shù)字人才培養(yǎng)“加速度”，形成了新型數(shù)字人才“頭雁昂首鳴，群雁振翅飛”的可喜局面。

“以前直播只是簡(jiǎn)單推介旅游商品、景區(qū)等，直播間觀看量一直上不去，后來(lái)通過(guò)參加山東省文化和旅游廳組織的培訓(xùn)，進(jìn)一步了解文旅直播的規(guī)律和特點(diǎn)?，F(xiàn)在，我們的直播已逐漸步入正軌。”來(lái)自臨沂的網(wǎng)絡(luò)主播“冰冰看山東”說(shuō)。

山東鼓勵(lì)采取包括直播在內(nèi)的多種方式開(kāi)展品牌營(yíng)銷，多次面向省、市、縣三級(jí)文化和旅游主管單位舉辦新媒體應(yīng)用推廣交流活動(dòng)，旨在培養(yǎng)一批“明導(dǎo)向、知技術(shù)、曉傳播、懂營(yíng)銷、會(huì)學(xué)習(xí)”的新型數(shù)字人才和管理人才。同時(shí)，聯(lián)合微博、抖音、快手等直播平臺(tái)，培育本土“網(wǎng)紅”，推動(dòng)人才創(chuàng)新培養(yǎng)和儲(chǔ)備機(jī)制。在總結(jié)全省文旅新媒體建設(shè)和宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)新媒體建設(shè)納入各類評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系。

山東省旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，山東將深化“文旅+直播”模式，讓直播間成為“好客山東”宣傳新高地，為提高“好客山東 好品山東”品牌形象、探索文旅發(fā)展新思路、推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。