到底多紅？

一首歌、一部劇、一頓燒烤帶火一座城的現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的今天已不再鮮見。近期，不少城市憑借“影視+旅游”“美食+旅游”“音樂+旅游”等“出圈”出彩，吸引廣大游客蜂擁而至。

“淄博上次這么熱鬧，還是在齊國(guó)?！币鼓唤蹬R，“燒烤之都”淄博分外熱鬧。今年3月以來，一場(chǎng)始于煙火、歸于真誠(chéng)的邂逅，讓八方游客走進(jìn)淄博，相逢八大局，牽手海岱樓，歡聚燒烤店，也讓淄博這座城市更富活力、更顯溫暖。今年五一假期，淄博旅游訂單同比增長(zhǎng)20倍，游客“赴淄趕烤”的熱情與日俱增。

“豫章故郡，洪都新府。星分翼軫，地接衡廬……”“您已完成挑戰(zhàn)，恭喜您獲得滕王閣門票一張?！苯?，江西南昌滕王閣景區(qū)的智能背序亭前人頭攢動(dòng)，數(shù)字虛擬人“王勃”正在給背誦《滕王閣序》的游客打分。今年以來，南昌文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。一季度，全市接待旅游人次5665.82萬，較2019年同期增長(zhǎng)26.4%；實(shí)現(xiàn)旅游收入492.9億元，較2019年同期增長(zhǎng)5.5%。

“你是我生命中最美的相遇，早安我的隆回……”今年五一假期，伴隨著《早安隆回》悅耳的旋律，一波接一波游客奔赴心心念念的湖南省邵陽(yáng)市隆回縣，“打卡”花瑤古寨、龍瑤幽谷、旺溪瀑布等景區(qū)景點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一假期，隆回縣共接待游客22.13萬人次，同比增長(zhǎng)583%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.37億元，同比增長(zhǎng)1149%。

無獨(dú)有偶，隨著一些影視劇的熱播，也讓眾多影視劇取景地火了一把，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)一路攀升。如都市劇《去有風(fēng)的地方》熱播后，大理旅游火上加火，一季度，大理共接待海內(nèi)外游客2789萬人次，同比增長(zhǎng)124%，實(shí)現(xiàn)旅游收入389億元，同比增長(zhǎng)128%；刑偵劇《狂飆》掀起了江門旅游熱潮，今年五一假期，江門共接待游客202.78萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入12.28億元，較2019年同期分別增長(zhǎng)33.93%和28.9%。

為何會(huì)紅？

臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。無論是傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”城市，還是新晉“網(wǎng)紅”城市，在走紅前均已具備相應(yīng)的硬件和軟件。走紅之后，各大城市第一時(shí)間開展文旅資源推介，推出系列暖心舉措“寵粉”，吸引游客走進(jìn)來、留下來。

中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋認(rèn)為，廣東江門、山東淄博等地成為“網(wǎng)紅”城市，也從一個(gè)側(cè)面反映了文旅融合進(jìn)入更深層次：旅游吸引物從以景區(qū)景點(diǎn)為代表的傳統(tǒng)吸引物，轉(zhuǎn)向以文化IP、生活場(chǎng)景為代表的新型吸引物。

以“一桌一爐一卷餅”燒烤模式躋身“網(wǎng)紅”城市后，淄博順勢(shì)推出“燒烤專列”、公交專線、打卡攻略，以及燒烤一日游、二日游等旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步做旺文旅消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)景點(diǎn)等實(shí)現(xiàn)人氣飆升。淄博市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期望借助淄博燒烤熱，把更多的游客從燒烤“流量”變?yōu)榫皡^(qū)“留量”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合和提質(zhì)增效。

江門結(jié)合“狂飆”打卡線路、轄區(qū)路網(wǎng)特點(diǎn)和天氣情況等，綜合分析研判，發(fā)布停車指南、“狂飆”專線公交旅游線優(yōu)化線路，方便游客上車觀景，下車游玩，讓游客一路無憂，過足“狂飆癮”。江門市副市長(zhǎng)林健生表示：“《狂飆》帶火了江門，我們將加快文旅高質(zhì)量發(fā)展，把影視劇的短期拉動(dòng)效應(yīng)變成休閑旅游度假目的地的長(zhǎng)尾效應(yīng)?！?/strong>

而頻頻出圈的南昌，為游客奉上的不僅是“落霞與孤鶩齊飛”的美景和“拌粉+瓦罐湯”的美食，更是這座城市厚積薄發(fā)、開放包容的創(chuàng)新表達(dá)。南昌市文化廣電新聞出版旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南昌推出“南昌文旅一卡通”，通過平臺(tái)發(fā)放促消費(fèi)補(bǔ)貼，針對(duì)持卡人推出景區(qū)二次消費(fèi)、演藝、影院、書店等優(yōu)惠措施，實(shí)現(xiàn)“一卡便民”“一卡惠民”；同時(shí)，開展了一系列景區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)，拉動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱度提升。

值得一提的是，各大“網(wǎng)紅”城市也不再單單宣傳“吃喝玩樂”，而是不斷提升城市品質(zhì)和美譽(yù)度，加速整體旅游環(huán)境的提升，持續(xù)將流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動(dòng)能，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事更精彩。

怎么長(zhǎng)紅？

“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕?！薄俺鋈Α敝皇情_始，各大城市如何搶占“風(fēng)口”，從“網(wǎng)紅”流量變?yōu)殚L(zhǎng)紅口碑？

“良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和深刻的形象認(rèn)知是一個(gè)旅游目的地具有持久吸引力的根本動(dòng)力。除優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便利的交通外，‘網(wǎng)紅’城市還需具備講故事的能力?！蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币?guī)劃專家委員會(huì)委員、北京第二外國(guó)語學(xué)院教授厲新建認(rèn)為，“網(wǎng)紅”城市要想長(zhǎng)紅有兩個(gè)路徑：一是持續(xù)不斷地推出具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的新產(chǎn)品，這需要城市或目的地具有巨大的包容性，為各種新業(yè)態(tài)的生長(zhǎng)提供良好的外圍環(huán)境。二是要有及時(shí)轉(zhuǎn)化的軌道。從流量依賴型城市轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗(yàn)型城市，要在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境上下功夫，讓流量和故事沉淀在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品內(nèi)容和品牌形象上。

宋洋洋認(rèn)為，“網(wǎng)紅”變長(zhǎng)紅，首先，要有可體驗(yàn)性，讓消費(fèi)者在內(nèi)容、產(chǎn)品、空間、服務(wù)等方面有充實(shí)的獲得感。其次，要具有獨(dú)特性和原創(chuàng)性，獨(dú)特性要契合在地城市獨(dú)特的氣質(zhì)和資源，原創(chuàng)性要滿足消費(fèi)者求新求異、高度定制化、彰顯個(gè)性的消費(fèi)偏好。最后，地方政府要主動(dòng)作為，減少因“爆紅”帶來的旅游消費(fèi)負(fù)外部性，減少或避免游客激增對(duì)本地市民生活可能帶來的不便，建立補(bǔ)貼與轉(zhuǎn)移支付機(jī)制，讓企業(yè)、商戶和當(dāng)?shù)厥忻窀袆?dòng)力、更有熱情做好服務(wù)。

成為“網(wǎng)紅”城市，難；變“網(wǎng)紅”為長(zhǎng)紅，更難。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)明慶忠認(rèn)為，大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要?！熬W(wǎng)紅”城市在實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的路上，需要注意5個(gè)方面。一是要有“創(chuàng)新是不竭動(dòng)力”的理念，從融合發(fā)展角度做好旅游資源創(chuàng)新性利用轉(zhuǎn)換，發(fā)揮消費(fèi)“馬車”拉動(dòng)效應(yīng)。二是塑造好旅游吸引力系統(tǒng)，包括旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目及設(shè)施等。三是全域旅游地打造。四是不斷推陳出新，打造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。五是切實(shí)維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序，增強(qiáng)旅游消費(fèi)信心、維護(hù)旅游目的地形象。