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   當代中國旅游策劃業(yè)的成績 

   隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和智慧產(chǎn)業(yè)地位的提高，人們在工作中越來越體會到了策劃的重要，旅游策劃意識也在不斷提高。

   現(xiàn)在，不僅是一些旅游企業(yè)成立了專門的營銷策劃機構(gòu)，一些政府機關(guān)和景區(qū)、景點的管理機構(gòu)也成立了相應的策劃機構(gòu)。在業(yè)界的重視和旅游策劃人員的共同努力下，旅游策劃成為旅游行業(yè)加速發(fā)展的推動力。

   同時，旅游策劃人員不斷加強自身修養(yǎng)，一批優(yōu)秀的旅游策劃人才，在波瀾壯闊的旅游實踐中嶄露頭角，他們的策劃案例備受關(guān)注，引領(lǐng)了中國旅游業(yè)發(fā)展的潮流。

   當代中國旅游策劃業(yè)的差距 

   雖然旅游策劃已經(jīng)取得了較大的成績，形成了一定的影響，但是，與快速發(fā)展的旅游業(yè)形勢相比，當代旅游策劃的發(fā)展速度還比較滯后，突出表現(xiàn)在：

   （1）

   策劃在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上缺位 

   從過去的情況看，一些地方政府在制定各地旅游發(fā)展戰(zhàn)略時，“產(chǎn)業(yè)策劃”的意識還不夠強，因而發(fā)展戰(zhàn)略顯得平淡無奇，既不能有效指導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不利于招商引資。有的地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，完全是“自嗨式”的自我陶醉，與市場需求嚴重脫節(jié)。

   （2）

   策劃在區(qū)域旅游規(guī)劃中缺位 

   旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行，規(guī)劃是旅游開發(fā)建設的龍頭，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大綱，其戰(zhàn)略地位和重要作用已越來越為決策者所認識。從省級規(guī)劃到縣區(qū)規(guī)劃，甚至具體到一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、一個景點的規(guī)劃，少則十幾萬元，多則數(shù)百萬元，決策者毫不吝惜。

   而且一些旅游規(guī)劃越做越豪華，文本包裝越來越夸張，引進洋規(guī)劃也早已不是什么新鮮事。然而，翻開這些外表高貴無比、精彩絕倫的規(guī)劃文本，給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺。除了極個別的規(guī)劃對市場狀況和形象策劃用了一定的筆墨之外，更多的規(guī)劃通篇是資源優(yōu)勢、區(qū)位條件、開發(fā)布局等千篇一律的文字。

   策劃在旅游宣傳營銷上缺位 

環(huán)顧某些大大小小的國際、國內(nèi)旅游交易會，策劃的缺位、錯位同樣十分嚴重。在某些低水準公式化的促銷方式面前，公眾煩了，媒體厭了，業(yè)者也累了。完全看不到創(chuàng)意在哪里，特色在哪里，個性在哪里? 也沒有契合市場的營銷策劃，品牌形象與打動游客的魅力。

   策劃在旅游品牌運營上缺位

   沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃，沒有準確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號，沒有整合的品牌傳播，這是當前旅游企業(yè)策劃缺失的常見表現(xiàn)。具體來看，宣傳資料大同小異，往往草草幾頁紙，行文也比較傳統(tǒng)，圖文編排呆板，讓人看完整本資料，也難以留下深刻印象，很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多方面的，歸根結(jié)底是不重視策劃。

   3 

   用工匠精神對待旅游策劃 

   規(guī)劃當以策劃為前提，但遺憾的是，一方面規(guī)劃呼喚策劃，另一方面策劃又無法進入規(guī)劃。

   規(guī)劃是一項專業(yè)性很強的工作，規(guī)劃設計部門應當首先具備相應的資質(zhì)，取得相應的資格，這一點完全正確，無可非議。但令人費解的是，對規(guī)劃設計部門資質(zhì)審定的內(nèi)容，至今尚無有關(guān)專業(yè)策劃方面的要求。同時在規(guī)劃的編制和評審過程當中，很少有專業(yè)策劃人員的參與。

   相反，那些具有較高技術(shù)水平的專業(yè)策劃人員往往卻無法取得規(guī)劃的編制權(quán)和規(guī)劃評審的參與權(quán)。有規(guī)劃設計權(quán)的不懂策劃，有策劃能力的參與不了規(guī)劃，這既是旅游策劃人的無奈，也是旅游產(chǎn)業(yè)的悲哀！

   面對旅游策劃與旅游規(guī)劃脫節(jié)問題，應該從創(chuàng)意、知識和技術(shù)上打通。專家表示：旅游策劃和旅游規(guī)劃是戰(zhàn)略意圖和戰(zhàn)略呈現(xiàn)問題，策劃人和規(guī)劃人本就密不可分，策劃人要補上規(guī)劃的技術(shù)短板，規(guī)劃人要補上策劃的創(chuàng)意短板，任何“固步自封”和“抱殘守缺”都會限制自身發(fā)展、并最終妨礙行業(yè)的進步。

   當然，市場是檢驗方案好壞的唯一標準，不成功的策劃與規(guī)劃，無論如何都不能說是一個好的方案。在電光石火的靈感和天馬行空的創(chuàng)意之后，一定要有堅實的專業(yè)基礎(chǔ)和對資源要素的準確認知和超常運用。當今的旅游策劃和規(guī)劃，更需要一種工匠精神，一步一個腳印地解決所面臨的問題。

 

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劉寶平工作室 · Mr.Liu Studio

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